移动营销将颠覆传统营销

传统营销强调将尽可能多的产品和服务提供给尽可能多的顾客，信息从企业通过媒介单向地传递给大众，大众在这个过程中只是简单的被灌输信息，然后选择性的接受信息并对其作出判断。在这个过程中，产品形象固化，媒体轰炸式宣传，受众被传播和被销售，广告费用高，营销成本居高不下。而中小企业在企业发展初期遭遇的资金瓶颈往往又会严重制约广告预算。这样企业就会陷入一个两难的循环，既难以支付高额的广告费用，又不得不花大量的资源去做广告投放以提高产品知名度，最后产品销量是否有提升还不得而知。

    移动营销的兴起，源于移动电话向移动数字终端的转变，3G时代，伴随着互联网技术的发展，人类对信息和移动性的需求急剧上升，因而将移动通信与互联网相结合是历史的必然。移动信息变成了一种新的媒体形态，营销界很自然地开始挖掘移动媒体的营销价值。目前，移动互联网正逐渐渗透到人们生活、工作的各个领域，移动阅读、移动商务、移动社交、手机支付、位置服务等丰富多彩的移动互联网应用迅猛发展，正在深刻改变信息时代人们的娱乐生活、消费生活。手机上网已经逐渐成为人们越来越普遍的上网方式，最新数据显示，目前中国手机上网用户数量已经超过3亿。3亿用户蕴藏的巨大商机是任何企业都无法忽视的。如今的移动营销平台，包含短信、彩信、WAP、APP广告等多种广告形式，并且整合多种媒体，为广告主在移动应用媒体的选择上提供便捷。

    有关专家指出，分析中小企业移动营销现状可知，集企业内部运营管理、外部推广营销的移动商务应用整合平台将成为企业的最大需求。而选择与利用新的移动商务技术显得尤为重要。全网通址建立的应用服务平台能满足企业在移动营销领域的全方位需求，首先，全网通址为企业创建基于电脑平台的web网站和基于手机平台的wap网站。美观简洁的wap网站能让访客在短时间内了解企业的公司信息和产品特色。其次，手趣的专业后台推广机构负责所建网站的宣传与推广工作，使企业信息通过醒目的搜索顶告和数万家网站互链的广告方式实现宣传效果的最大化。再次，手趣全网通址与央视新媒体建立了长期合作的关系，以较低的价格向客户提供广告时长，使企业的广告宣传支出大大减少，受众却不断增多，达到双方互赢的目的。

     与传统网络营销相比，移动营销的成本要低得多。在信息传递的过程中，受众的体验与互动加强了其对产品的认识，也加速了其对产品的选择。基于2.0的互动营销，是以客户需求为中心，强调精准定位，易形成主动扩散，而非处处花钱，这样就使广告费用支出大大减少。全网通址精准营销后台可以随时获取访客信息，锁定有意向的潜在客户，让企业随时随地找到自己的客户的同时，也让企业知道自己的钱花在了哪里。

    以移动终端为载体的移动营销大大方便了销售渠道的拓展。移动营销的真正价值体现在移动、精准、互动，使个性化精准营销成为可能。首先，移动性、随身性突破了时空的限制，确保了碎片时间的充分利用，在任何时间、地点邀请客户参与互动。移动终端覆盖广、即时、迅速，可大量对品牌进行曝光，这给广告主带来无限的想象空间。其次，广告投放的精准性、广告形式的互动性及广告创意的个性化也是移动营销的优势。据了解，手趣全网通址平台推出的“精准营销”不同于我们以往所推崇的“广撒网、遍收鱼”的传统营销模式，它能获取有意向的访客信息，快速锁定客户，实现企业与潜在客户端的直接对接，而不会将资源浪费在一些不必要的程序上，大大提高了营销成功率。同时，全网通址“一键直拨”功能可以让客户无需退出手机浏览器便可直接点击拨通上面的企业电话，随时与企业取得联系，帮助企业进一步锁定客户。

    根据易观国际的报告预测，2011-2012年，移动互联网产业将出现井喷效应，并且会成为超过电子商务产业热度的经济领域。移动互联网产业蕴藏的发展潜力将推动中国经济爆发式增长，使中国有可能凭借超级用户基础和移动互联网良机，成为世界科技领域的前沿代表。因此，围绕“移动营销”的各种讨论还将持续火热下去，而传统营销将慢慢淡出它的历史地位。